Le Stade rennais est un club français de football qui a vu le jour en 1901. Au fil des années, il a passé de nombreux caps avec notamment une qualification en Ligue des Champions, en Ligue Europa et même une Coupe de France remportée en 2019. Cependant, au cours de ces dernières années, la situation au sein du club breton est on ne peut plus inquiétante, à tel point qu’on en arrive à se poser certaines questions. Le Stade rennais peut-il passer un cap financier ? Quelles sont les stratégies de sponsoring adéquates ? Plus de détails dans cet article.
Casinos en ligne et sponsoring sportif– Est-ce le combo parfait ?
Hormis le fait qu’il soit considéré comme une institution, le football est le sport le plus populaire au monde, mais aussi l’un des plus gros business qui rapportent des sommes pharaoniques. C’est donc en toute logique que les entreprises les plus prestigieuses n’hésitent pas à associer leur marque aux meilleurs clubs afin de gagner en visibilité. Dans le rang de celles-ci, il y a notamment des marques comme Unibet, Winamax, Betclic, Betway, 1xbet ou encore Bwin qui collaborent avec des équipes mythiques telles que le FC Barcelone, le Real Madrid, le LOSC, le racing club de Lens, le PSG, etc. Ce partenariat semble donc être gagnant compte tenu des quelques exemples suscités
Il existe aujourd’hui plusieurs casinos virtuels très populaires avec une vraie fanbase et les moyens financiers pour se lancer dans ce genre de partenariat. Il suffit de voir la liste de remarquables casinos en ligne affichée par les meilleurs guides pour se rendre compte du potentiel en termes de publicité et de revenus. Le sponsoring par les casinos en ligne peut donc être une excellente alternative pour le stade rennais et une piste qu’il faudra clairement creuser.
Le Stade rennais : Toujours dans une situation délicate ?
Il est vrai que le Stade rennais tutoie les cadors de la Ligue 1 depuis maintenant quelques saisons. Cependant, pour le compte de cette saison 2022-2023, en dépit des divers recrutements qui ont été effectués, le club breton a toujours un peu de mal à trouver ses repères dans le championnat français. Ses difficultés sont non seulement sportives, mais elles se ressentent également au niveau de l’aspect économique. Il est important de notifier que contrairement au club de la capitale, le Paris Saint Germain qui dispose d’un budget quasiment illimité, le Stade rennais n’a qu’un peu plus de 110 millions d’euros. En outre, la capacité d’environ 30 000 spectateurs du mythique stade du Roazhon Park n’aide pas véritablement, notamment lorsqu’on sait que l’olympique Lyonnais peut recevoir jusqu’à 60 000 supporters par rencontre.
Par ailleurs, pas plus tard qu’en 2021, un rapport financier de la DNCG indiquait que le club se trouvait dans une mauvaise situation comme d’autres clubs également à l’époque. Conscients de tout cela, les dirigeants du stade rennais recherchent la bonne astuce pouvant leur permettre de combler un tant soit peu leur déficit budgétaire. Sur le plan sportif, il faut savoir que la saison suivant la démission de l’ex-entraîneur Julien Stéphan, les rouges et noirs ont terminé 4ème de Ligue 1. Cette saison par contre, ils sont à la 6ème place sous la pression de l’olympique Lyonnais. Leurs chances de prendre part aux coupes d’Europe sont donc de plus en plus réduites à moins qu’ils réalisent un exploit lors des dernières journées.
Le sponsoring – La solution miracle pour le Stade rennais ?
Concrètement, le sponsoring sportif peut être considéré comme un apport financier, logistique ou matériel qu’une firme apporte à une compétition majeure comme les jeux olympiques, à un athlète ou un club de football moyennant plus de visibilité. Il est encore désigné par certains comme un parrainage. La valeur du sponsoring dépend grandement de la stature de l’équipe concernée.
Face aux nombreux écarts budgétaires du stade rennais, quelques pistes de solutions peuvent être explorées. Dans le rang de celles-ci, il y a entre autres le sponsoring, le naming ou encore le mécénat sportif. Cependant, parmi toutes ces approches, on se demande si le sponsoring serait la solution par excellence qui permettrait au stade rennais de passer un cap financier.
Qu’il s’agisse d’un club ou d’une entreprise, chaque partie tire profit du sponsoring sportif. Dans un premier temps, cela permet aux clubs sponsorisés d’obtenir une sorte de financement grâce auquel ils pourront supporter certaines charges à l’instar du salaire, de l’entretien, etc. D’un point de vue matériel, cela permet également d’obtenir gratuitement des équipements tels que des maillots, des crampons, des gants et tout ce qu’il faut pour les joueurs. Déjà en 2014, de nouveaux sponsors étaient annoncés au stade rennais et parmi ceux-ci, il y avait Armor Lux.
Que dois faire le stade rennais pour attirer de gros sponsors ?
Nous l’avons tous vu il y a de cela quelques années, le club de la capitale, le Paris Saint Germain n’avait pas autant de puissance qu’il en a aujourd’hui. En effet, rien qu’en 2014, il était valorisé à 415 millions d’euros et ne figurait même pas dans le classement Forbes. Actuellement, le PSG pèse près de 3 milliards d’euros, et ce n’est pas ce qui impressionne le plus. Avec plus de 65 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, le sponsoring représentait pas moins de 54 % des recettes du club, soit 235 millions d’euros en 2020, ce qui est énorme.
Cela est en majeure partie lié à la signature des stars mondiales telles que celle du génie argentin Lionel Messi, du brésilien Neymar, de Zlatan Ibrahimovic ou encore Edinson Cavani. Le stade rennais peut donc prendre exemple sur le Paris Saint Germain en signant notamment des joueurs importants qui donneront notamment plus de visibilité au club. Il doit également faire de bonnes performances, afin de figurer le plus haut possible au tableau de classement.
Quels sont les principaux types de sponsoring ?
Il existe plusieurs types de sponsoring sportif sur le marché. Toutefois, celui vers lequel vous devez vous orienter dépendra principalement du budget. En effet, il existe le sponsoring en nature, en titre, officiel et du partenariat technique.
Sponsoring en nature
Il s’agit d’un type de parrainage à travers lequel l’entreprise qui sponsorise propose ses produits ou services en lieu et place d’un financement. Ce type de sponsoring prend en compte des appareils de sonorisation, l’impression de certaines affiches, la fourniture de maillots ou d’autres équipements nécessaires.
Sponsoring en titre
Comme vous avez dû le comprendre à travers sa dénomination, le sponsoring en titre est un type de parrainage qui permet à votre entreprise de bénéficier de droits exclusifs pouvant lui permettre d’être mis en évidence, c’est-à-dire bien positionnée sur un événement.
Sponsoring officiel
Le partenaire officiel est généralement défini comme étant une société qui contribue de manière significative au bien-être financier d’un club. Il peut allouer une somme et non des moindres au club de son choix sur une ou plusieurs saisons. Si vous n’avez pas connaissance de l’histoire du Stade rennais, alors sachez que Samsic et la marque de sport la plus rapide au monde Puma, sont les sponsors officiels qui accompagnent le club breton.
Le partenariat technique
Le partenaire technique est un sponsor dont le principal objectif est d’obtenir des droits de communication et de marketing afin de gagner un avantage de classement, de la visibilité ainsi qu’un avantage financier.
Quelles sont les étapes à suivre par le Stade rennais pour trouver de bons sponsors ?
Pour que le stade rennais puisse franchir un cap financier, il faudrait nécessairement que les dirigeants adoptent la bonne stratégie pouvant leur permettre de dégoter de gros sponsors. Les principales étapes à suivre pour trouver des sponsors pour le club breton sont :
- Avant de vous lancer à la recherche de sponsors, vous devez avant tout définir au préalable les principales attentes de votre club. En effet, le stade rennais doit clairement notifier ses besoins et faire part de cela aux entreprises qu’il sollicite. Qu’il s’agisse d’équipements, de soutien financier ou d’un service particulier, la concision et la précision doivent être de mise.
- Le sponsoring est certes une affaire de confiance, mais ce n’est pas pour cela qu’il faut pousser ses recherches trop loin. Le meilleur sponsor peut se trouver à proximité sans que vous ne sachiez. Faites donc une bonne prospection ou optez pour les sites de mise en relation spécialisés dans le sponsoring.
- La prise en compte des exigences des sponsors est aussi un critère à ne absolument pas balayer du revers de la main. Le plus souvent, les marques affiliées à un club s’attendent à un réel impact publicitaire et promotionnel qui leur permettra de grandir en termes de popularité.
- La communication est un élément majeur qui, lorsqu’elle est bien faite, accroît significativement la visibilité non seulement du club, mais aussi celle des principaux sponsors. Ceci passe notamment par les publications sur les réseaux sociaux les plus utilisés en France tels que Twitter, Instagram, Tiktok et Facebook.
Les meilleurs contrats de sponsoring sportif en France
Loin des contrats de sponsoring signés en 2015, les chiffres de ces dernières années sont absolument hallucinants et laissent sans voix. Focus sur quelques-uns des contrats de sponsoring les plus lucratifs dans l’hexagone.
ALL et le PSG
À l’entame de la saison 2019/2020, le complexe hôtelier Accor Live Limitless (ALL) est devenu le partenaire officiel du club de la capitale, le Paris Saint Germain. Cette collaboration venait en remplacement de l’accord avec la compagnie aérienne Fly Emirates. Le montant du partenariat entre le PSG et ALL avoisinait environ 70 millions d’euros. Le groupe a largement tiré profit de cet accord, notamment avec l’arrivée du sextuple ballon d’or Lionel Messi.
La ligue 1 et Uber Eats
Dès le début de la saison 2020/2021, la ligue 1 Conforama s’est transformée en Ligue 1 Uber Eats suite à un contrat d’une valeur de plus de 8 millions d’euros par an, pour le géant de la livraison de repas à travers le monde. Ce contrat donne ainsi un peu plus de visibilité à la marque déjà connue du grand public.
L’Olympique Lyonnais et Fly Emirates
L’Olympique Lyonnais a signé en 2020 un partenariat avec la compagnie aérienne Fly Emirates. Cet accord permettra notamment au club d’obtenir un montant compris entre 15 et 25 millions d’euros chaque saison. Ce contrat s’étend sur les 5 prochaines saisons au cours desquelles le slogan de la compagnie sera sur le maillot du club français.